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內容行銷的策略、技巧與實戰心得
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善用標點符號，強化銷售宣傳
本文作者為鄭緯筌，原發表於《經濟日報》 說到標點符號，我們從小都有學過，相信大家都不陌生。從比較學理的角度來說，標點符號是一種用以輔助文字記錄語言的符號，主要用來表示停頓、語氣以及詞語的性質和作用。 如果我們從商業宣傳和推廣的角度來看，標點符號是幫助你與目標受眾溝通的工具之一。無論是商品文案或產品企劃書，標點符號就像路...
如何掌握SEO關鍵字流量：SEO專家推薦的6款關鍵字管理工具
本文由Ranking SEO 團隊提供，特此申謝。 在當今以 SEO 搜尋引擎優化為主導的數位行銷時代中，有效地進行關鍵字管理和佈局已成為網站操作人員不可少的策略之一，若有適合的關鍵字規劃工具作為輔助，一定能夠為網站排名帶來相當大的幫助。本文將除了說明 SEO 對網站的重要性，也將介紹 6 款常用的 SEO 工具，幫助...
自由書寫：寫下第一個字，解鎖你的創造力
作為一位長期從事寫作與教育工作的專業人士，我一直熱衷於探索和分享各種能夠激發創意和提高寫作效率的方法。今天，我想向大家介紹一種非常特別的寫作形式——自由書寫。 自由書寫的發展沿革 自由書寫起源於20世紀初，當時的作家和教育家開始尋找新的教學方法來解放學生的創造力。到了1960年代，這種寫作形式被進一步推廣，特別是在美國...
如何把握零碎時間從事寫作
大家的工作忙碌，難免會遇到時間不夠用或是時間過於零碎的困擾，即便是已經成名的某些作家和創作者，也都經歷過類似的挑戰。想要充分把握碎片化的時間，進而養成規律創作的習慣，確實需要一些策略和技巧。
掌握四個方法，幫助你有效率地寫作
最近，我應中國知名作家弘丹之邀，跟一群年輕的朋友們分享我的AI寫作技巧。在這場為期一個小時的線上講座中，我也跟大家分享了如何有效率地寫作。 發掘和描繪主題 主題可說是寫作的靈魂，它決定了你所想要傳達的中心思想。有效的寫作，要求你能夠從個人的經歷、觀察他人以及自我反思中汲取靈感。 - 從個人經驗中提取故事：每個人的生活都...
開幕文案該如何寫？打造無法抗拒的慶典誘惑
昨晚，「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴婉婷問我一個問題：「請問開幕貼文有需要注意什麼細節嗎？」 我原本以為她要為自己的「小蘋果手作」做準備，所以我就簡單地告訴她，可以把握以下四個原則： 1. 強調品牌故事與理念 品牌背景：可以分享「小蘋果手作」的創立故事，包括創業靈感的來源（例如：對新生兒的愛、對手工藝的熱情等），以及...
獻給職場人士的自媒體經營攻略
今天是大年初一，請容我在此跟大家拜個早年！ 迎接新的一年的到來，對於許多上班族朋友而言，不僅是工作生涯的又一個起點，也是擴展個人品牌與專業能見度的絕佳機會。在這個資訊爆炸的時代，自媒體不僅是表達個人觀點的平臺，更是建立專業形象、分享專業知識、甚至是開拓斜槓與副業機會的關鍵途徑。 自媒體指普羅大眾藉由網際網路手段，向不特...
寫作無難事，開始寫就不要停
有人問我：為何我能堅持寫作這麼多年？你以為我會說，從不動搖的根本理由，是因為寫作本身，就是這個時代最好的自我投資嗎？ 不是的，寫作當然是很棒的事。但如果你做這件事，還需要特別立定志向或堅持行動的話，那就得好好思索了。 美國作家約瑟夫・康奈爾（ Joseph Cornell）說：「寫作只有兩件難事——開始寫，不停手。」 ...
媒體人朱淑娟：從寫作到經營，如何成為獨立記者
多年來，朱淑娟的獨立報導，推動了臺灣公民社會對環境保護的覺醒。堅持為環境永續與生存正義付出的她，從主流媒體到一人作業的獨立記者，朱淑娟走過怎樣的「獨立記者」之路？ 2023年9月16日的周六午後，財團法人媒體識讀教育基金會邀請大家一起來聆聽這位優異記者的分享。朱淑娟將告訴大家，如何經營長遠永續的記者生涯 。 早在9月1...
媒體人朱淑娟：從寫作到經營，如何成為專業型的記者
時序進入秋天，開始有些涼意。但小小的教室裡，卻充滿了熱鬧的人聲。這是財團法人媒體識讀教育基金會繼9月16日所舉辦的第一場講座之後，再度邀請朱淑娟老師前來分享。 朱老師不僅是一位多次獲獎的作家，還是一名傑出的獨立記者和思考者。對於想要成為獨立記者領域的年輕人，這是一場不容錯過的心靈盛宴。 正如主辦單位在活動網頁上所寫的宣...
掌握八個步驟，協助您寫出爆紅文章
我知道，想要撰寫一篇能夠爆紅的文章，是很多經營自媒體的朋友們的心願。今天，就讓我來跟您分享箇中的訣竅，只要透過以下的八個步驟，就有機會寫出膾炙人口的好文章！ 如果您想吸引社會大眾的目光，首先需要結合創意與內容策略，以及對於目標讀者的深入理解。以下是一個簡單而全面的方法論，結合了我多年在寫作教學領域的若干經驗與見解： 1...
活用內容行事曆（附模板），為您的內容策略找到方向
在當今這個數位時代，內容行銷已然成為企業和個人品牌建立和維護與目標受眾關係的重要工具。有效的內容行銷不僅需要創造有價值和引人入勝的內容，更需要精心的策略和計畫，話說回來，這也就是為什麼內容行事曆成為不可或缺的工具的主要原因。 簡單來說，內容行事曆是一種組織和規劃內容創作、發布和推廣的工具。它幫助行銷團隊保持一致性、跟蹤...
掌握五個基本原則，幫你寫出一篇吸睛的新聞稿
✍️ 本文作者是鄭緯筌（Vista Cheng），原發表於《經濟日報》。 撰寫新聞稿是企業透過媒體與社會大眾溝通的重要工具，更能讓外界了解公司的最新動態、產品發布或其他重要消息。一篇擲地有聲的新聞稿不僅可以吸引外界的關注，還能夠提升企業、機構的知名度和信譽。 在這個全員行銷的年代裡，即便並非從事相關工作，若能懂點媒體公...
內容行銷緊盯六趨勢
✍️本文作者是鄭緯筌（Vista Cheng），原發表於《經濟日報》 時光飛逝，對產業界來說，今年上半年的主旋律無疑是人工智慧。那麼，展望2023年下半年乃至於2024年的發展，在內容行銷領域又會有哪些變革與新趨勢？ 一、打造個性化內容：個性化，不僅是在電子郵件或商品文案中加入收件人的名字，而是需要深入理解客戶，創建用...
寫作無難事，開始寫就不要停
有人問我：為何我能堅持寫作這麼多年？你以為我會說，從不動搖的根本理由，是因為寫作本身，就是這個時代最好的自我投資嗎？ 不是的，寫作當然是很棒的事。但如果你做這件事，還需要特別立定志向或堅持行動的話，那就得好好思索了。 美國作家約瑟夫．柯內爾（ Joseph Cornell）說：「寫作只有兩件難事—開始寫，不停手。」 所...
廣告菜單的圖文該怎麼設計？
今天早上，有一位臉書網友Lin Jyun和我聯繫。他看了我寫的「給企業人士的ChatGPT寫作課」這篇文章之後，說是很喜歡這場講座的內容。後來，我們在線上聊了幾句，他也提到自己很喜歡文案創作，雖然只是一個剛接觸文案寫作的新手，但仍然覺得這個領域十分有趣。 嗯，就一個寫作教練來說，我聽到這樣的話總是覺得很開心！後來，他問...
SEO是企業數位轉型的第一步，爭取網站自然流量的法寶
數位轉型是許多企業現正面臨的經營課題，任職其中的行銷人員無不絞盡腦汁，學習如何透過網路科技，幫助公司提升業績，除了廣為人知的社群行銷、投放數位廣告，還能透過 SEO 行銷。究竟 SEO 是什麼？今天，內容駭客很高興邀請到 Ranking ｜你的 SEO 救星 與你分享關於 SEO 的點點滴滴，為什麼重要以及能帶來什麼好...
不依賴靈感，一樣可以寫出精彩的篇章
身為一位在許多企業、公部門和大學院校教寫作的老師，時常會有學員跑來問我有關寫作的問題，其中有一大部分都跟靈感有關。 「老師，我該如何搜集靈感？」 「老師，沒有靈感怎麼辦？」 「老師，我想了老半天，還是不知道該怎麼寫？」 諸如此類的問題，就像每年造訪臺灣的候鳥，年復一年地出現在各種寫作課堂上。 嗯，寫作，到底應不應該依賴...
想學好寫作？請小心這三個盲點
溝通傳達真的很重要，相信你也能認同。但一提到寫作，很多人就頭皮發麻，你是否也是一樣呢？其實，寫作之所以困難，是因為很多人遇到了這幾個盲點。 現在，請你先回顧一下自己過往的寫作經驗：以下這些很多人都曾遇過的寫作誤區，你是否也曾碰上呢？ 第一個盲點，把寫作想得太困難。 第二個盲點，把寫作當成作文比賽。 第三個盲點，寫不出強...
「出版進行曲—2021數位出版的趨勢與衝擊」講座：《T客播 TechPodcast》是怎麼煉成的？
昨日午後，臺北天氣略為回暖，無疑是個適合參加實體活動的好時機。很高興有幸能夠參加由台灣數位出版聯盟和城邦文化所合辦的「出版進行曲—2021數位出版的趨勢與衝擊」講座，也藉著這個難得的機會見到許多的老朋友和新朋友。 這場講座主要圍繞三大主題，包括：擁抱內容商機、跨境盜版的對應策略以及電子書技術新知的分享。從不同面向探究數...
SEO入門技巧：從優化標題和調整文字排版開始
Photo by Myriam Jessier on Unsplash 本文為讀者投稿，作者Abby，現任JKL SEO 行銷公司行銷長 (CMO)。 擁有 Google Analytics 分析與 Google 數位行銷雙證照，累積商業文案撰寫字數 100,000+ 。擅長撰寫領域：SEO、美國購物等。代表作品：關鍵...
如何寫出吸睛的商品文案？
Photo by Christina @ wocintechchat.com on Unsplash 身為一位職業講師與寫作顧問，我常在「Vista寫作陪伴計畫」的LINE群組裡，跟學員們分享與寫作、行銷相關的資訊。 今晚，我看到一份厲害的商品文案，就忍不住跟第九期的夥伴們分享。這份商品文案主要是在宣傳一個線上訓練營，...
何則文談內容創作的第一堂課：先求有再求好，勇於輸出與分享
Photo by Yannick Pulver on Unsplash 儘管大家都知道寫作是最好的自我投資，但還是有很多的朋友視寫作為畏途。身為一位教文案寫作與內容行銷的講師，我始終覺得寫作並沒有那麼困難。有別於文學創作，職場寫作其實是有脈絡和方法可以依循。聽了好友則文的分享，更讓我相信這個道理。在這個社群時代，寫作只...
瞄準後疫情時代的網購商機：活用Cyberbiz與內容行銷，讓你的事業如虎添翼
身為一位企業顧問與職業講師，近年來我時常有機會深入兩岸三地的企業，與許多企業負責人、中高階主管甚至是第一線的工作夥伴們開會，也和他們分享最前沿的數位行銷知識與寫作溝通技巧。 我也曾多次跟大家提到，如果想要分享商品、服務的美好，請先打造爆紅的內容行銷力。 受到新冠肺炎疫情肆虐全球的影響，從年初到現在，我們可以看到國內外眾...
分享商品、服務的美好，請先打造爆紅的內容行銷力
近年來，我常有機會在公部門、民營企業或是大學院校授課，分享的主題主要圍繞在社群、行銷、品牌與公關等面向，像是文案寫作、社群行銷、品牌行銷與媒體公關等等⋯⋯當然，也有很多朋友常跟我問起有關內容行銷的二三事。 猜想這是因為內容行銷已開始受到市場的重視，愈來愈多人知道光是投放廣告還不夠，最好能夠搭配優質的內容來進行宣傳，更能...
為何您會需要「個人品牌經營實戰」線上課程？
★ 想要打造您的個人品牌嗎？快來報名「個人品牌經營實戰」線上課程。 最近，我接受專訪，談到自己「早年」的職涯發展。很多人可能對我身上的媒體標籤感到印象深刻，但我人生的第一份工作，竟然是一個忙著組裝、焊接電子元件和設計電路圖的電子工程師？嗯，這是不是有點難以想像呢？ 甚至，我還寫過資料庫程式呢！有些朋友感到很好奇，何以我...
94要讓客戶看到：搞笑時事哏圖，讓你追流行兼吸引人流
如果一個政府單位的單則Facebook粉專貼文，能在不到一天的時間之內，就衝到28000人以上按讚，被分享超過10000次，衝出1000多則留言，還攪進許許多多其他政府機關與企業小編來蹭流量⋯⋯嗯，大家會不會覺得這是天方夜譚？ 就在3月2日晚上，教育部粉絲專頁張貼了一則校園防疫的貼文，提醒因為新冠肺炎推遲返校開學的年輕...
網站營運，從爭取熱門關鍵字開始
昨晚有機會聽臺灣流量最大的個人電影網站「多多看電影」站長余尚泓分享，他提到一些有關網站營運的做法：除了搜尋引擎優化（SEO）之外，若能改變幾個觀念的話，也可以讓流量快速成長。 其中，余尚泓提到網站經營者應該勇敢去爭取最重要的關鍵字──以「多多看電影」網站為例，最重要的關鍵字自然是「電影」了。 他也跟大家分享要如何去爭取...
知識付費內容訂閱小峰會：游舒帆談從事知識付費服務的五個感悟
今日午後，我前往C.Cwork兆基商務中心，參加由M觀點商學院所主辦的「知識付費內容訂閱小峰會」。游舒帆、張志祺和林育聖等三位講者，是原本就認識的朋友，也可說是這個領域的一時之選；此外，我在會場也見到一些熟悉的面孔，顯見大家對於知識付費或內容訂閱等議題都相關關心。 最近正忙著營運「商業思維學院」的游舒帆（Gipi）首先...
Podcast不是學習代工
本文原發表於「廣播萬歲」，感謝慨允授權轉貼。 日前拜讀周行一教授的大作「學習代工」，非常認同文中所提學習必須靠自己長期累積得來的論述。不過對其中幾點，則有不同看法。 首先，「聽說讀寫」式的學習，大部分是應用在語言學習上，或是傳統的「做學問」。有許多技藝的學習牽涉實作，很多科學的研究更需要不斷的試驗。無論是人類一直以來為...
中廣新聞網《新書快報》專訪Vista：用FAB法則套公式，無痛寫出超亮點
很高興日前有機會接受中廣新聞網《新書快報》節目的專訪，與主持人周詳先生暢談內容行銷的二三事。聽聞這集節目的影音檔已經上線，所以讓我來跟大家分享一下。 首先談到本書的重點，也就是FAB銷售法則（FAB Selling Technique），換言之，也就是藉此寫出自家商品的獨特價值主張。簡單來說，「FAB銷售法則」是負責推...
「房地產世界」Podcast專訪Vista：室內設計師要會的寫作關鍵
很高興日前有機會接受「房地產世界」Podcast節目的專訪，與主持人陳詩玲（Maggie）小姐暢談室內設計師應該要學會的寫作關鍵技巧。聽聞今天這集節目上線，我也簡單寫篇文章跟大家分享。 說到購置房地產這件事，感覺起來我還需要很多的努力；但如果要談到房地產或室內設計領域的內容行銷，那我可就一點兒也不陌生了！因為我不但曾經...
何謂「內容行銷」？這是販賣美好體驗與感受的神奇魔法
說到內容行銷，不知道你會想起什麼呢？是Facebook、Instagram等社群媒體上的貼文？或是YouTube平臺上一大堆精彩的影音內容？還是部落客所寫的開箱體驗文？或者是華麗酷炫的簡報和資訊圖表呢？ 依照美國內容行銷協會的說法，內容行銷是一種帶有策略性質的行銷方法，專注於創建和傳遞有價值、相關且一致的內容，藉此吸引...
三個步驟，輕鬆產製高質感內容：我從《內容感動行銷》學到的寫作技巧
本文作者咪編，常出沒於Facebook社團「小編愛投資線上讀書會」。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 究竟什麼是內容行銷呢？其實很簡單，像是咪編在Facebook社團「小編愛投資線上讀書會」以及「閱讀人同學會」所貼的心得文，就是內容行銷的一種。 為什麼內容行銷很重要呢？那是因為我們每個人的時間都很有限，需要好好...
我看《內容感動行銷》：感動人心從寫作開始，讓你斜槓無往不利
本文作者Yukimi，透過部落格分享旅遊、小農和美食心得。感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 是否每次想要寫出一篇深植人心、引起共鳴的文章，總是會讓你想破頭，不知道要寫什麼？或是好不容易擠出來，自己覺得超棒的標題，但是拿給主管一看，卻又覺得你下的標題，一點吸引力都沒有？甚至還會要你重寫！ 也許你總是花了許多時間構...
Podcast引爆聲音新商機
✍ 本文《Podcast引爆聲音新商機》原發表於經濟日報 我在美國知名的問答網站Quora上頭，看到一個有趣的問題，有人問到：「為什麼最近Podcast變得如此受歡迎？」所謂的Podcast，是由Pod和Cast組合而成的新單字，意思是指一系列的聲音節目經網路發布，聽眾可透過電腦或行動裝置訂閱，從而接收最新的內容。 這...
「健身界Netflix」販賣幸福：Peloton希望打造偉大的消費產品
✍ 本文《販賣幸福行銷術》原發表於經濟日報 某天，當上班族朋友都忙著補班，我也準備動身赴約。當我坐上公車看著窗外風景，突然有個甜甜的聲音浮現在耳畔，「請問你是Vista老師嗎？」轉頭一看，一位穿著運動休閒服的女孩對我淡淡一笑。 嗯，世界真小！居然在公車上巧遇以前聽過我演講的朋友。就這樣，我跟她打開了話匣子。原來她的工作...
想要搶搭雙11購物熱潮嗎？快來了解推力導向內容與拉力導向內容的絕妙搭配
天貓2019雙11購物節 年度電商大慶典──雙11購物節已然來臨，兩岸所有的頂級電商，從天貓、淘寶、京東、拼多多到PChome Shopping與Momo購物網等，幾乎都已進入最後備戰階段，想盡所有辦法要讓剁手黨的荷包全面潰堤，怎麼也擋不住雙11的折扣魅力！ Momo購物網 2019雙11購物直播活動 除了請大牌藝人搞...
「內容電商運營實務班」課程【趨勢篇】：媒體內容電商經營模式與解析
真的非常開心，有機會應臺北市雜誌商業同業公會的邀請，來跟大家聊一聊媒體內容電商的發展。當然，我知道這次出席的夥伴很多都是媒體或者是出版相關業界的先進。我也很期待透過這次的活動，可以跟大家多請益或交流。 當然，身為曾經的媒體人和出版產業的工作者，能夠有這個機會可以跟大家分享，其實內心有很多的感觸，畢竟內容是我的最愛。回到...
行銷靠故事，賣什麼都狂銷
身為消費者，我們每天都面臨被網路和電視廣告轟炸的困境，而來自四面八方的行銷人員卻又為了公司業績，正無所不用其極地嘗試各種方法，希望掠奪廣大的潛在客戶，進而爭取他們的關注。 毫無疑問，內容行銷是一種比較能夠被消費者和業主接受的軟性銷售手法。為了達到這個目標，無論您開始在官方網站、部落格或粉絲專頁上頭撰寫文章、拍攝影片或製...
歡迎訂閱《從0到1打造內容行銷》音頻課程：和Vista一起踏上征程，進入內容行銷的世界
大家好，我是Vista。過去曾任職網路產業和媒體，現在是一位企業顧問和講師。很高興這次有機會可以跟天下文化旗下的「1號課堂」合作，推出《從0到1打造內容行銷》的音頻課程。這個系列課程總共有25集單元，我會帶領大家從零開始認識內容行銷，深入研究這個備受國外媒體與專業人士推崇的新世代行銷方式。 說到內容，您可能會想起圖文、...
如何讓銷售頁變成印鈔機？從「設定目標」和「行動呼籲」開始
♛ 本文原發表於「行銷人」網站，感謝授權轉載。 ▌文／鄭緯筌 Vista Cheng，《內容駭客》網站創辦人。 說到銷售頁（Landing Page，又稱著陸頁、到達頁等），大家應該不陌生吧？我們常會從社群網絡上頭看到各種設計精美的網頁，而這些網頁無論是使用坊間常見的架站工具所打造，或奠基於WordPress等部落格平...
想要打造個人品牌？請從經營部落格開始
根據國外媒體的調查，全球總計有超過十六億個網站，其中有超過五億個網站是部落格，而每天有超過兩百萬篇部落格文章，顯見部落格並沒有因為Facebook和Instagram等社群媒體的崛起而式微。 我認為，經營部落格有幾個顯而易見的優點，特別值得有心想要打造個人品牌的朋友們參考： 第一個優點，經營部落格讓您有一個能夠自己作主...
最會說話的影像故事
說到影片或直播，想必大家都不陌生。還記得在2017年5月底，擁有上億用戶的短影音社群平臺「美拍」，發布《短視頻達人發展趨勢報告》，提到最熱衷於收看短影片的族群是平均年齡23歲的年輕人，其中女性佔了66%，有80%的用戶使用iPhone手機。 這是一個有趣的觀察，但影音不只在中國很夯，短影片已經成為全球發展的趨勢了！影音...
程式設計師的生意經：與其絞盡腦汁寫App，不如上網賣T恤
還記得某天，我從灣區日報看到一則有趣的報導：原來，有一位美國程式設計師為了籌措參加WWDC大會的旅費，同時也為了彰顯他對Objective-C這個程式語言的支持，於是設計了一款恐龍圖案的T恤，並透過Twitter進行宣傳。孰料竟然收到不錯的成效，讓他大嘆以後別再絞盡腦汁開發App，乾脆直接去賣T恤好了！ 作者很大方地公...
內容行銷的關鍵第一步：設定目標受眾，提供解決痛點的方法或利益
♛ 本文原發表於「行銷人」網站，感謝授權轉載。 ▌文／鄭緯筌 Vista Cheng，《內容駭客》網站創辦人。 根據美國內容行銷協會（Content Marketing Institute）的調查顯示，在美國已經有高達88%的行銷人員採用內容行銷。究竟什麼是內容行銷呢？跟傳統的行銷又有何不同呢？ 內容行銷是一門藝術 美...
掌握兩個方法，幫您輕鬆創造有效的行動呼籲
今天早上，從LINE上頭收到某位第二期「Vista寫作陪伴計畫」學員的訊息，原來她希望跟我討論自己所撰寫的文章，也期待可以得到一些回饋。嗯，我花了幾分鐘看完，覺得這的確是一篇相當實用的文章，除了部落格的字體略小之外，整體看起來也沒有太大的問題。 不過，我發現這位學員在文末的行動呼籲，還是寫得太含蓄了，可能不大容易發揮效...
Instagram社群現象揭秘：剖析「世代標籤」數據，帶您看懂#93LINE和#00LINE的意涵
本文作者是少女凱倫，感謝授權「內容駭客」網站轉載，特此申謝。 作者簡介如下：Hi，我是凱倫。趕上90後末班車，正職工作是文字記者，經營個人粉絲專頁，粉絲數約兩萬六千人，過去曾擔任網路社群小編，管理百萬粉絲，創造每日千萬流量。同時是企業講師、跨界讀書會的發起人、跨界思維直播主持人，四個媒體的專欄作家，2020年初將出版第...
掌握五個步驟，寫出超好賣的文案
近年來，我時常應邀到各大企業或大學院校講授文案寫作溝通的相關課程，每次也都有學生問我：「老師，請問要如何快速寫出吸睛又吸金的文案？」 嗯，今天就讓我來跟大家分享，可以如何寫出超好賣的文案？ 其實，想要將傳統的「銷售技巧」轉換成「銷售寫作技巧」並不難，關鍵就在於我們得要先學會抓住讀者注意力、尊敬和信任的新方法。換言之，如...
你寫部落格了沒？
嘿，你有寫部落格的習慣嗎？ 很多人可能覺得現在是社群媒體的年代，就算不經營粉絲專頁，至少也應該開個Instagram或YouTube帳號啊！部落格不是早就落伍了嗎？為何還要花心力經營呢？ 其實，我從來不認為部落格已經式微，甚至在內容行銷愈形重要的年代，部落格反而成為打造個人品牌或是推動數位行銷的要角。 試想為何部落格能...
「臺灣講師在大陸行走的秘訣」專題分享：專注、積累與持續進修，發展有價值的好內容
今晚很高興可以參加書粉聯盟的幫主月會，因為來得比較早，所以我就先和道奉老師聊天，後來也跟創辦人Hank談起即將於七月舉辦的書粉聯盟年度活動「O2O知識經濟生態圈發展論壇」。 言歸正傳，五月份的幫主月會有三個重點，分別是新版書粉聯盟簡介、書粉聯盟的新運營建構進度，以及最受到大家歡迎的「躍遷私塾」單元。 今晚，「躍遷私塾」...
參加《一擊必中！給職場人的簡報策略書》新書分享講座有感：簡報的價值，在於讓目標受眾改變思維、採取行動
今天適逢週末，是個陽光普照的好日子。我吃完午飯，就一個人來到城邦集團四樓的商周書房，參加由商周出版為《一擊必中！給職場人的簡報策略書》一書作者鄭君平先生所舉辦的新書分享講座。 我來得比較早，所以剛好有機會可以跟這位年輕有為的作者好好聊聊！雖然我們是第一次謀面，倒是很快就打開話匣子，也許同樣都是鄭家人，感覺一見如故吧。 ...
專業人士為何要寫部落格？訓練輸出能力，讓自己被更多人看見
我經營部落格已有十多年的光景了，撰寫文章已然成為每天必做的功課。寫久了也就覺得很習慣，就像吃飯、喝水一樣自然。但我也知道，並不是每位朋友都喜歡寫部落格——有的人忙得沒空寫，但可能有更多朋友苦於找不到題材，或者自認文筆不好，所以遲遲無法養成寫作的習慣。 昨天，我和一位熟識的講師朋友碰面。除了聊到彼此的近況，我也關心她是否...
第二期「Vista寫作陪伴計畫」成員案例分享：莎賓娜的「阿莎花財夢」
時光飛逝，今年四月一日所啟動的第二期「Vista寫作陪伴計畫」，轉眼已經進行了一個多月，夥伴們也紛紛提交自己的學習計畫，並按照約定的時間繳交作業。 正所謂「師父領進門，修行在個人」，如果只是在「Vista寫作陪伴計畫」的群組裡潛水，單單吸收我專門針對學員所提供的各種分享卻光說不練，那肯定是不會進步的——道理很簡單，畢竟...
我看《自媒體百萬獲利法則：寫給完全素人的「3333網路獲利計畫」》：真誠分享與實踐，就是通往成功的道路
身為《自媒體百萬獲利法則：寫給完全素人的「3333網路獲利計畫」》這本書的50位推薦者之一，我卻遲至今天才拿到好友許維真的這本書。不過，這並不影響我對本書的推薦，因為早在付梓出版之前，我就好好拜讀過電子版了⋯⋯ 說到維真，還真的是一個自成一格的自媒體人！她總愛說我是眾多的貴人之一，其實我也要感謝她，讓我可以透過「一書一...
B2B內容行銷該怎麼做？請針對目標受眾，直接訴諸利益
今天，有一位朋友跟我聯繫，表示有興趣加入「Vista寫作陪伴計畫」。確認了她的需求和學習動機之後，才了解原來因為工作任務調整的關係，所以她希望可以跟我學習有關B2B內容行銷的相關知識。 以往我們常看到有關內容行銷的精彩案例，大多來自於B2C的範疇，難免會讓人誤解內容行銷僅適用於B2C企業，其實不然。內容行銷對B2B企業...
政府善用社群媒體的好處：撙節成本、掌握輿情
▌文／鄭緯筌 Vista Cheng，《內容駭客》網站創辦人。本文原發表於「行銷人」網站。 人類是群體的動物，無法離群索居。同樣地，社群媒體也儼然成為大家生活中的一部分。我們不但透過社群媒體交流情感、分享資訊，也有很多公司行號設法透過社群互動來傳播行銷資訊，希望影響人們的品牌認知與購買決策。 相較於一日千里的社群媒體發...
增進描寫的技巧：師法吉本芭娜娜，在讀者腦海中創造空間感
近年來，我常在企業或大學院校講授文案寫作的課程，今年開始，我更啟動了「Vista寫作陪伴計畫」，也因為這個緣故，讓我有機會閱讀許多企業人士或大學生所撰寫的文章。 先撇開文筆好壞的部分，我發現許多人在撰寫文章時花了很多力氣和篇幅在描述人事時地物，但卻無法讓人很快掌握重點，似乎有點可惜。 Descriptive writi...
迎接平臺經濟時代來臨：經營者的功課有哪些？
自從離開媒體圈之後，我有一陣子不曾那麼近距離觀察臺灣網路產業的發展，但最近，卻意外發現本地網路市場似乎有些回溫。新創風氣愈來愈興盛，不斷有些讓人耳目一新的新服務、新網站陸續推出，而某些老字號的傳產企業也傳出開始朝數位或電商等領域布局的消息。 甚至連一些以平臺型態出現在你我生活中的公司行號，也逐漸找到自己的商業模式與獲利...
新創品牌成功背後必做的五個功課，您做了哪幾個？
近年來，我除了在企業、大學院校授課，以及每個月固定幫某些媒體寫專欄，也會接一些顧問諮詢案。根據過往我在網路產業與媒體的工作經驗，以及這幾年在業界的歷練，我會統整一些具體的解決方案，與業主一起攜手努力，達成預定的目標。 有趣的是跨界似乎已經成為一種傳統，而我所服務過的產業別，從媒體、出版業、科技業到傳統產業應有盡有，而服...
我看《全網行銷：釐清雜亂行銷思路》：掌握致勝關鍵，就從理解產品、需求和市場做起
說到許朝陽（小嚕）這位行銷專家，我知道他很久了。不但曾經聽過他講課，也時常拜讀他所撰寫的文章，雖然我們不算很熟稔，但感覺並不陌生——也許這是因為我們以前都出版過網路小說，後來又同樣進入行銷的領域，所以自然有種親切感。 這回，很高興有機會可以拜讀小嚕的大作《全網行銷：釐清雜亂行銷思路》，也是充滿期待。 說到全網行銷，就會...
發展個人品牌，請先找到您的興趣與強項
之前參加過第一期「打造我的個人品牌」講座的夥伴Randy，今天在LINE群組跟大家介紹他所經營的部落格。除此之外，還問了我一個問題：「想問您有沒有其他交換流量的方法呢？是否會鼓勵內容創作者互相轉文呢？」 想要增加流量，當然有很多方法，我其實並不鼓勵部落客之間沒有目的地互相轉文，意義並不大。不過，倒是可以考慮爭取去一些比...
我看《小群效應：席捲海量用戶的隱形力量》：善用利益驅動力，在急功近利時代取得先機
今天上午，我應邀到城邦集團主持每季一次的行銷讀書會。這回城邦同仁所選擇閱讀的書籍，是由曾任職於騰訊公司的徐志斌先生所撰寫的《小群效應：席捲海量用戶的隱形力量》，也是他的「社交紅利」系列的第三本書。 談到社群經營，大家都很有感。對於企業來說，「社群行銷」已經成為標準配備，幾乎每家公司都有自己的粉絲專頁、LINE@或Ins...
打造個人品牌的五個關鍵步驟：從盤點資源、設定目標受眾與市場區隔開始
今天上午，有一位先前曾聽過「打造我的個人品牌」講座的朋友來找我。 這位朋友不但是一位優秀的攝影師，也是一個很有愛心的爸爸，目前經營一家攝影工作室，特別擅長親子攝影。 他其實對於創業很有自己的想法，也深諳打造個人品牌的重要性，所以很早就想要註冊一個簡單好記的網域名稱，並打算建構具有特色的官網。只可惜因為對於WordPre...
我看《一擊必中！給職場人的簡報策略書》：設計一份有效的簡報，從擬定內容策略開始
今天早上，我應邀到內湖區洲子街的L'Oréal Academy Taipei（萊雅臺北技術學院），以「吸金又吸睛的內容行銷術」為題對「萊雅專業髮藝界KOL造星計畫」的學員們進行分享。在短短的三個小時之間，我從掌握寫作元素開始講起，然後逐一跟大家介紹設定目標受眾、擬定內容策略以及從事內容行銷的各種技巧與流程等等。 我提醒...
活用標題元素，寫出讓人過目不忘的好文章
身處在這個碎片化的時代裡，「瞬息萬變」有時尚無法精準形容全球社會的變遷。為了能夠吸引眾人的目光，許多行銷專家、文案人或社群小編往往絞盡腦汁，只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題。 也因為這個緣故，無論我在企業、大學院校授課，或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論功課時，都常有人會問我有關下標的問題。 下標，誠...
撰寫吸睛的LINE@訊息，從淬煉獨特價值主張開始
近年來，我時常有機會到企業、公部門或大學院校授課，除了談文案寫作和內容行銷，有關社群媒體的行銷，也是相當受歡迎的主題。 所以，也常有人問我：「老師，臉書貼文和LINE@訊息要怎麼寫才吸睛？」 剛好，今天看到綠藤生機的LINE@官方帳號發出第一則訊息，我覺得很適合拿它來當作案例，跟大家分享一下LINE@訊息該怎麼寫，才會...
我看《花掉的錢都會自己流回來》：打造富人思維，建立增量邏輯
昨天晚上，我在Komma Space舉辦四月份的Vista讀書會。我和十幾位朋友相聚一堂，在短短的兩個小時內，我除了為大家導讀《花掉的錢都會自己流回來：啟動「金錢螺旋」，用錢越多反而更有錢》這本好書，也利用時間跟書友們分享自己對於打造個人品牌的看法。 本書作者是日本讀心師（同時也是多產作家）Daigo，他告訴大家，想要...
社群編輯看過來，好用的數位工具報您知
回首 2018 年，不難發現這是令所有社群媒體平臺忙碌的一年。為了提升互動的頻率與品質，包括 Facebook、Instagram、LINE 或是 Pinterest 在內等多家社群平臺都積極進行改版，並不斷根據網友的消費行為修正其演算法。而世界各地的企業，也不得不從善如流，故而社群編輯們往往疲於奔命，必須創造出各種有...
從穿戴裝置、社群媒體到咖啡店鋪，Ralph Lauren用科技逆襲時裝產業的困境
放眼全球的時尚服裝產業，雖然看似光彩迷人、耀眼又迷離，每次週年慶活動總是匯聚了許多明星光環和鎂光燈，但其實近年來的境遇並不算太好。除了因為某些電子商務業者攪局的關係，使得各國服裝市場陷入折扣大戰，再加上諸多平價服飾商家來勢洶洶，也讓服裝產業的競爭態勢變得更詭譎多變。 服飾產業面臨的龐大衝擊 彭博（Bloomberg I...
打造個人品牌，從選擇一個好的網域名稱開始
最近，有很多朋友跟我討論打造個人品牌或架設網站、部落格的相關議題。無論是想打造個人品牌，或是想要經營部落格，我們都會需要一個好記又響亮的網域名稱。 我會在四月十六日所舉辦的「打造我的個人品牌」講座中，跟大家分享如何選擇一個好的網域名稱。今天，先透過這篇文章跟大家簡單分享一些選擇網域名稱的訣竅！ 首先，網域名稱一定要有意...
如何寫出吸睛的文章？從擬定內容策略開始，營造自己的特色與風格
昨天晚上，我和一位「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴聊天，討論她的寫作學習計畫。因為有廣泛的興趣，所以這位夥伴告訴我，她想嘗試經營兩個截然不同的主題。 當然，只要兼顧得來，這也未嘗不可！我就花了快一個小時，跟她分享一些寫作時特別需要注意的事項。針對「如何寫出吸睛的文章？」這個議題，我也整理了討論過程中的若干重點，跟大家分...
經營部落格，從確定您想要寫的內容開始
今天早上，我和一位第二期「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴通電話。在電話中，我和她討論未來三個月的學習計畫。她告訴我，希望透過撰寫部落格文章跟大家分享一些新手媽媽的經驗談，我覺得這個想法真的很棒。 所以，我就在電話中簡單跟她分享該如何撰寫部落格文章。現在，我也把討論的一些重點整理如下，跟大家分享： 很多人告訴我想要打造自...
設定具體可行的目標，有助於驅策自己追逐夢想
今天上午，我和某位第二期「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴討論她的學習計畫。為了有效協助她精進寫作技巧，我先請教她的學經歷背景以及興趣、專長，並詢問她未來這三個月想要朝哪個領域發展？是否已經設定了具體的目標？ 我想提醒大家，無論您想打造個人品牌，或是投入內容行銷，在開始之前都需要先設定一個具體的目標──舉個例子，與其說想...
從文案中抓住讀者的目光，創造文字的價值
本文作者是Carol Huang小姐，外號叫小布，從事過行銷企劃、粉絲專頁經營等工作。平常熱愛旅行與美食，喜歡用文字記錄每一個當下的感動，現在擔任TeSA的志工（負責文案記錄），希望透過行銷的力量，將美好的價值傳遞到每個人的心裡面。 小布在7月26日參加TeSA所舉辦的「寫作實戰力專班」內部訓練課程，聽Vista分享有...
掌握三個步驟與五個要點，寫出吸睛的好標題
今天早上，有一位第二期「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴，跟我討論她最近剛寫好的一篇文章。我看過之後，除了給她一些寫作指引，也建議這位夥伴可以強化一下標題寫作的部分。 其實，之前我曾在本站寫過一些有關下標的文章，像是「內容駭客講座改版：大內高手相伴，分享吸睛下標技巧」、「吸睛標題的五種寫法，迅速增加閱讀量」與「吸睛文案下...
我看日本社群媒體「755」：不只主打名人牌，更在乎用戶感受
會知道755這個日本近年來快速崛起的社交媒體，其實是因為看了幻冬舍創辦人見城徹的新書《人生是一個人的狂熱：日本暢銷書之神見城徹化憂鬱為驚人能量、解工作與生活之苦的生存之道》（たった一人の熱狂-仕事と人生に効く51の言葉）。 書中提到他和堀江貴文、藤田晉的好交情，也因為此一緣故應允開始使用755（7gogo）這個同時具有...
如何提升寫作的技巧？請先培養三種能力
談到「提升寫作的技巧」這個話題，想必各位一定不陌生吧！過去這幾年在企業界和大學院校教授文案課，總會有同學問我類似的問題，顯然大家都有心想要增進自己的寫作能力，可是卻又抓不到要領。 今天就讓我來試著回答這個問題吧！ 想要提升寫作技巧，我們可以從幾個面向切入： - 強化輸出能力：輸出能力要如何鍛鍊呢？首先，自然就是要先大量...
如何幫文章找到合適的圖片？
今天上午，有一位第一期「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴問了我這麼一個問題：「嗨，Vista老師，不知道您以前有寫過文章關於如何『找圖』嗎？我寫完文章後應該要找圖，有什麼技巧嗎？」 嗯，這的確是一個滿重要的問題。想要寫出一篇擲地有聲的文章，除了要有犀利、獨到的個人觀點，能否找到合適的圖片搭配也很關鍵呢！ 之前，我曾寫過一...
您想出書嗎？讓「內容駭客」助您一臂之力
近年來，我除了講課和寫書、寫專欄之外，也會接一些顧問案。而顧問諮詢的範圍很廣，從網站建置與營運、數位行銷、品牌形象打造到協助建立內容策略……等等，希望就我的所學奉獻給客戶們。 而除了寫書，我也會幫出版社審訂專業書籍。前陣子，還因緣際會接了一本書的潤稿和修正工作；雖然沒有賺到太多錢，但在校稿的過程中也學到很多，現在想想也...
如何快速產出內容？請從建立寫作框架和流程開始
在昨晚所舉辦的三月份Vista讀書會，我除了跟大家分享《要忙，就忙得有意義》這本好書，也跟與會來賓分享了一些可以快速產出內容的方法。 畢竟大家都這麼忙碌，但如果寫一篇文章卻動不動就要花上兩、三個小時的時間，那真的太沒有效率了啊！ 我先跟大家分享內容產出的流程，應該先思考內容所帶來的價值，然後再來考慮內容產製的方法。很多...
為什麼要寫部落格？
我常有機會四處演講或授課，無論談到內容行銷或文案寫作，我常鼓勵學員或來賓可以透過寫部落格的方式，來練習寫作技巧以及表達自我觀點。 很多人一聽到我這樣說，臉上就會露出狐疑的表情，他們雖然嘴巴不說，但我知道大家多半會認為部落格早就過氣了！ 甚至還有人直接問我：「老師，我是不是該經營粉專或IG呢？」 其實，經營粉絲專頁和In...
參加「地方創生x在地創業」論壇有感：找回在地認同，熱血永續經營
接連下了幾天的雨，讓人覺得心煩意亂。儘管如此，今天中午我還是依約前往捷運龍山寺站附近的時報本鋪，參加由書粉聯盟和時報出版所主辦的「地方創生x在地創業」論壇臺北場活動。 說到地方創生，就會想起我們的鄰國日本。「地方創生」這個名詞發源於日本，其中心思想是「產、地、人」三位一體；如果用一句話來說，就是希望地方能結合地理特色及...
規劃社群內容策略，從建置內容行事曆、設定目標受眾開始
今天上午，很高興有機會應邀到三商美邦人壽講授「社群媒體趨勢與經營」。針對一群保險金融的專業人士，我跟大家分享如何投入社群媒體行銷，進而經營個人品牌。 一開始，我先帶領大家理解社群時代的整體脈絡，迅速掌握臺灣社群媒體的發展歷程，然後再拆解、分析現有的社群生態。好比面對不同的目標受眾，甚至是Facebook粉絲專頁、Fac...
傳單的文案該怎麼寫？請利用兩秒鐘，抓住過路客的注意力
每當到各地授課的時候，我常會問臺下的學生一些問題，像是：您為何想來聽這堂課？或是您在寫作時，是否曾遇到哪些瓶頸？ 另外一個我常問大家的問題，則是：「走在路上的時候，您是否會拿別人分發的傳單呢？」 根據我的非正式調查統計，無論是去大學院校授課或到企業內訓，大部分人給我的答案都是否定的。原因很簡單，顯然大家對傳單都興趣缺缺...
《看雜誌》專訪：培養文案寫作能力，為工作與生活的溝通表達加分
今天是三月五日，也是《看雜誌》第198期出刊的日子。本期的封面故事是「讀懂顧客心思，寫出神文案」，顧名思義就是探討與文案撰寫有關的議題。 很榮幸有這個機會，可以讓我和「文案的美」創辦人林育聖、阿原肥皂一起接受採訪。這是在農曆年前就完成的採訪，我還記得那是一個陰鬱的午後。當時，因為光線不好的緣故，攝影記者大哥在拍照、取景...
想寫出精彩的社群貼文？請先制定社群媒體的內容策略
近年來，我常有機會應邀到臺灣各地講課。無論是去公司行號、公部門、非營利組織或大學院校分享，其中有一個主題相當受到歡迎，也時常會有人跟我討論相關議題。 您猜到了嗎？那就是有關社群媒體的內容行銷。 其實，我自己也是編輯出身，我很清楚身為「小編」（其實責任很重大，一點都不小）的各種職責和難處。所以，每當臺下的聽眾或學生問我要...
想寫好一篇文章，請勇於表達自己的觀點
昨晚，我忙完永錫老師的《時間管理心法：升級人生的作業系統》線上課程相關事務之後，剛好在線上遇到某位「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴，於是我就用LINE和她聊天，也順便關切一下她的學習進度。 這位夥伴告訴我，她想寫一些跟工作有關的專業文章，但是進度卻很慢。 我便問她：「是哪裡卡關了呢？」 她告訴我想要參考國外的一些行銷趨...
線上課程的宣傳文案，該怎麼寫才吸睛？
每天對大家來說，都有不同的意義。好比對於廣大的上班族朋友而言，今天忙完之後就可迎接連續四天的休假，可以稍微放鬆一下；但是對我的朋友張永錫來說，今天一整天可就得繃緊全身的神經，隨時保持戰戰兢兢的心情。 我想，接下來的幾個小時有夠他忙的了！這是為什麼呢？因為他籌備已久的線上課程《時間管理心法：升級人生的作業系統》，即將於今...
「Vista寫作陪伴計畫」夥伴相見歡：勤於練習撰文，必可增進成長
今天對我來說，是一個忙碌的日子。之所以忙碌，並不是因為今天恢復上班的關係──對我來說，幾乎每天都是工作天，和對岸流行的「996工作制」可說是相差無幾。 今天之所以忙碌，其實是因為早上和下午各排了一場會議，而晚上還要參加Xdite的「閃電式開發」講座。然後，我還利用空檔批改了兩份「Vista寫作陪伴計畫」夥伴的作業。 那...
尋找寫作的靈感，從六個方法和三個習慣開始做起
記得前陣子上課的時候，有同學問過我一個問題：「老師，你都是如何尋找寫作的靈感？」 之前我曾寫過一篇文章，幫大家整理出六個蒐集靈感的方法： - 觀摩其他廠商的標語或宣傳文案：參考、學習別人的做法，永遠是一個不錯的方法，當然不是直接抄襲，而是透過借鑑的方式來發想和創新。 - 多逛逛便利商店、大賣場：我也時常鼓勵大家，沒事就...
提升寫作效率：從建立自己的寫作流程與方法開始
還記得在十天之前，我曾寫過一篇文章「如何在半個小時內寫好一篇部落格文章？」，跟大家介紹自己寫作部落格文章的流程與方法。結果，今天收到某位讀者的來信，跟我詢問相關的細節。 其實，我上回寫那篇文章的重點不在於「在半個小時內寫好一篇部落格文章」，時間長短並不是最重要的事項，我只是鼓勵大家多多利用時間來練習寫作，並且能夠建立一...