今天早上，有一位第二期「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴，跟我討論她最近剛寫好的一篇文章。我看過之後，除了給她一些寫作指引，也建議這位夥伴可以強化一下標題寫作的部分。
其實，之前我曾在本站寫過一些有關下標的文章，像是「內容駭客講座改版：大內高手相伴，分享吸睛下標技巧」、「吸睛標題的五種寫法，迅速增加閱讀量」與「吸睛文案下標術：從設定議題主軸，營造畫面感開始」等，有興趣的朋友們不妨參考一下。
說到標題寫作，相信大家或多或少都曾碰過以下這些困境：
- 想要為自己的文章下個好標題，偏偏腸枯思竭，絞盡腦汁還是寫不出來。
- 寫了很多次標題，又改了很多次，但怎麼看都不順眼，總覺得辭不達意。
- 寫出自我感覺良好的標題，但讀者就不買單，還有人說標題和文意不符。
眾所周知，標題的好壞不但會左右點閱率，也會影響轉換率。很多人之所以對於下標感到苦惱，其實是不夠理解標題的意義與重要性。
我的好友陳順孝老師就曾說過，標題寫作是抓取主題、選擇重組材料、語言修飾的三部曲。陳老師也提醒我們，如果想要透過十幾個字順利吸引大家的目光，關鍵就在於對文章主題、材料與用語的選擇和重組。
很多人可能聽過搜尋引擎優化（SEO），所以在下標的時候，就會置入一堆關鍵字。但我要提醒大家：雖然這個概念是對的，但如果操作不當，有時可能會收到反效果唷！
所以，我們在下標的時候，還是先從抓取主題著手，思考如何透過短短的標題，就能讓讀者理解這篇文章主要在談論什麼？當然，您也可以善用主標和副標的作法來下標哦。
有些朋友雖然如實地在標題上打出了該篇文章的重點，但倘若讀起來有些平淡，也就無法吸引網友點進來看了！所以，重組內容材料和修辭就顯得非常重要了！
除了以上的三個步驟，您也可以運用下列這五種寫作要點：
- 契合時事：大家都關注時事新聞，若能搭媒體熱潮的順風車，不啻為一個好方法。像是2018年底很夯的「貨出得去、人進得來，高雄發大財」，就是一個引人關注的好例子。
- 使用問句：透過問答的方式，可以拉近與讀者之間的距離。好比：您知道2019年的清明節假期，如果請3天假（4/1到4/3）就可以連休9天哦！
- 創造新詞：用一些新名詞，往往可收到效果。好比，你知道「點數經濟」跟「隨經濟」各代表什麼意思嗎？
- 引經據典：人們相信權威和名人效應，適當地透過專家、名人的加持，可以省時省力。好比馬雲曾在2017年11月提出「5新＋2H」模式，為何新零售以後會取代電子商務呢？
- 標點符號：很多人沒有注意到標點符號的重要性，他們不知道巧妙運用標點符號，不但有助於讀者閱讀，更可以引發大家的好奇。在標題中，最常看到的標點符號，包括：逗點、冒號、驚嘆號乃至於破折號。
下標，誠然是一門學問。我們需要大量的練習，才會愈寫愈好！但如果您能掌握本文所提到的三個步驟與五個寫作要點，就可望寫出一個吸引人的好標題。
當然，如果您也希望我可以提供一些有關標題寫作的建議，歡迎報名加入「Vista寫作陪伴計畫」的行列唷！
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