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title: "「內容力進階文案工作坊」課程心得：掌握基礎要點，寫作好簡單"
excerpt: "本文撰寫人 まろ ，為輕小說 《南十字星》 的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神，分享個人經驗，內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「 內容駭客 」網站轉載，特此申謝。 在現代的職場，寫作已經成為必備的技能。無論是報告、企劃、提案書、新聞稿或**行銷文案，甚至商業書信都是寫作的一環；您，常覺得寫作很痛苦嗎？其實，只要掌握基礎要點，寫作好簡單！很多人對於「寫作」會有「非常困難」的刻板印象，或認為這是某些人（例如作家）的特有天賦。其實，如果我們的目標是完整地陳述論點，點出商品或服務的特色，那並不需要大量的詞藻，重點是文章的架構！因此，曾任風傳媒產品總監、《數位時代》雜誌主編的Vista老師，透過這堂課幫我們找出最關鍵的架構要素！ 上圖非常重要，任何的創作都是從「觀察」開始，寫作也不例外。即便是與朋友聊天，也都是從觀察開始。好比說來到熱門的餐廳，也不會只是拍照打卡，通常也會稍微點評餐點品質吧？（像是雷不雷之類的） 一般的溝通，大概僅止於「觀察」、「描述」的階段。就我個人的觀點，如果能把前兩項豐富地表達出來，其實就已經算是及格。但若你希望更具競爭力，必然要進行「思辨」，最後是付諸「行動」！ 寫作等創作的本質是溝通，溝通當然是意有所指。**依照不同的時空環境，探討現象背後的本質。我們舉個例子來說，前陣子珍珠奶茶在上海等城市爆紅，我們若要針對這題目進行寫作，可以點出一些周圍的要素： 珍奶的流行只限於華人圈嗎？在日本與美國，珍奶的市場反應如何呢？（時空） 如果把珍珠換成寒天、布丁或咖啡凍，是否能開創同等銷量的飲料？（本質） 如果能夠達到如此的論述，就有一定的完整性了。透過對於「問題」與「本質」的探索，你將能延伸出新的產品或服務！"
published: 2018-09-27T00:00:00.000Z
source: vista.tw
sourceUrl: https://www.vista.tw/blog/content-power-advanced-copywriting-workshop-course-1
tags: ["內容行銷", "寫作", "策略"]
url: https://content.tw/insights/vista-content-power-advanced-copywriting-workshop-course-1/
author: 鄭緯筌 Vista Cheng
publisher: Vista Content & Co.
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本文撰寫人 まろ ，為輕小說 《南十字星》 的作者。以「取之於網路、回饋於網路」的精神，分享個人經驗，內容涵蓋創業、商業策略、經營管理、行銷企劃與心理學等等。感謝授權「 內容駭客 」網站轉載，特此申謝。 在現代的職場，寫作已經成為必備的技能。無論是報告、企劃、提案書、新聞稿或**行銷文案，甚至商業書信都是寫作的一環；您，常覺得寫作很痛苦嗎？其實，只要掌握基礎要點，寫作好簡單！很多人對於「寫作」會有「非常困難」的刻板印象，或認為這是某些人（例如作家）的特有天賦。其實，如果我們的目標是完整地陳述論點，點出商品或服務的特色，那並不需要大量的詞藻，重點是文章的架構！因此，曾任風傳媒產品總監、《數位時代》雜誌主編的Vista老師，透過這堂課幫我們找出最關鍵的架構要素！ 上圖非常重要，任何的創作都是從「觀察」開始，寫作也不例外。即便是與朋友聊天，也都是從觀察開始。好比說來到熱門的餐廳，也不會只是拍照打卡，通常也會稍微點評餐點品質吧？（像是雷不雷之類的） 一般的溝通，大概僅止於「觀察」、「描述」的階段。就我個人的觀點，如果能把前兩項豐富地表達出來，其實就已經算是及格。但若你希望更具競爭力，必然要進行「思辨」，最後是付諸「行動」！ 寫作等創作的本質是溝通，溝通當然是意有所指。**依照不同的時空環境，探討現象背後的本質。我們舉個例子來說，前陣子珍珠奶茶在上海等城市爆紅，我們若要針對這題目進行寫作，可以點出一些周圍的要素： 珍奶的流行只限於華人圈嗎？在日本與美國，珍奶的市場反應如何呢？（時空） 如果把珍珠換成寒天、布丁或咖啡凍，是否能開創同等銷量的飲料？（本質） 如果能夠達到如此的論述，就有一定的完整性了。透過對於「問題」與「本質」的探索，你將能延伸出新的產品或服務！

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**原文刊登於 [vista.tw](https://www.vista.tw/blog/content-power-advanced-copywriting-workshop-course-1)。**