內容行銷知識雖美，動手實作才能相隨──內容駭客讀書會（CHRC1）參加心得

本文作者Mason是位商業人本教練，也是熱愛冒險的創業家。參加了一場成長駭客的演講活動之後，便愛上了集客式行銷（Inbound Marketing）的行銷技術與方向。感謝授權「 內容駭客 」轉載，特此申謝。 在去（2017）年底參加 成長駭客年會 時，筆者於現場聽到 綠藤生機 創辦人 鄭涵睿 分享 集客式行銷（inbound marketing） 的觀念，深受啟發，開始多方學習 內容行銷 知識。 data-ad-format=“fluid” data-ad-client=“ca-pub-7348191874303466” data-ad-slot=“1572728513”> 在網路搜尋及學習相關知識時，剛好看到 內容駭客 分享了 綠藤生機的集客式行銷模式 解析。後來進一步訂閱了內容駭客的部落格文章，因而得知並參與了這次的 內容駭客讀書會（CHRC1） 。 在聽過這次讀書會兩位老師導讀與所有學員的討論後，有些心得和感想與大家分享： 1. 透過白熊老師將書本的重點整理與導讀後，讀書會成員們更能有邏輯的了解《 內容的力量 》書裡的精華，像是內容行銷的規畫執行步驟和重要指標（KPI）等。 2. 在白熊老師講解簡報摘要重點時，遇到了一個讓我很困惑的名詞─ 人物誌（persona） 。平時對客戶提案時，我們常會用到 目標對象洞察（target audience insight） 這個名詞；對於這兩者之間的差別，似乎是傻傻分不清楚。 在Vista老師補充說明之後，讓所有學員更清楚的了解其間的差別──persona對於消費者形貌，要求描繪得更為細膩。除了性別之外，persona對於年齡層和工作性質等特性要區分的更細，像是32歲的已婚女性中階財務主管、育有一兒。除此之外，還要再加上個人價值觀的影響，比如是否追求自然有機的生活等等。

原文刊登於 vista.tw。