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title: "2018年內容行銷9大趨勢──第1次內容駭客講座（CHL1）摘要分享"
excerpt: "時序尚未進入12月，已有不少國內外的機構與專家紛紛開始預測明（2018）年度的內容行銷趨勢。內容駭客團隊搶先為大家整理了其中9項重要的趨勢，分享給想要成為內容駭客的所有讀者。 內容必須從目標群眾需求和角度出發，而不是企業主的觀點。只有和目標群眾切身相關，內容才能引發共鳴。 在產生內容之前，優先建立內容策略，決定和目標群眾溝通的獨特內容視角。就如同之前所舉的 Maersk Line 案例 ，就是以獨家的貨輪美景分享為主。 接著就是要穩定，且長期固定地產生和競爭對手不一樣的內容，以累積更多關注內容的目標群眾。 如果內容是以廣告或業配文方式呈現，要明白告知目標群眾。就如同 皮卡忠的案例 一樣，只要內容好，業配文一樣受歡迎。但由於內容製作用心，讓讀者愈來愈難區分廣告、新聞稿和企業自媒體內容之間的差異。 而發布內容時，社群網站不再只是內容分享發起地，更是直接發布內容的重要根據地。像Facebook就逐步要求內容供應者將內容「落地」，如果向原網站連結就降低觸及率。 愈來愈少人只看文字，直播和影片成為內容呈現最能被接受的方式。同時大多數人是利用手機，而非電腦觀看。 限時出現內容呈現，在Snapchat帶動，和Facebook與Instagram跟進的情形下，開始增多。但台灣使用者是否會跟隨這股限時訊息呈現的風潮，則尚待觀察。 對於明年的內容行銷發展，您有什麼獨特的觀察呢？歡迎在文章下方留言，與內容駭客團隊分享吧！ 自由人學院創辦人，專注於 AI 應用、寫作架構與內容策略， 已協助上百家企業與個人品牌運用 AI 建立高效知識系統。 著有 20+ 本書籍，累積 200+ 場企業演講。 每週一封，我會和你分享在 AI 時代如何善用寫作與科技工具，打造屬於自己的影響力。目前已有超過 18,000 位創作者、行銷人與知識工作者加入，一起學習成長。期待在你的信箱裡見面。"
published: 2017-11-15T00:00:00.000Z
source: vista.tw
sourceUrl: https://www.vista.tw/blog/9-major-trends-in-content-marketing
tags: ["AI", "內容行銷", "寫作"]
url: https://content.tw/insights/vista-9-major-trends-in-content-marketing/
author: 鄭緯筌 Vista Cheng
publisher: Vista Content & Co.
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時序尚未進入12月，已有不少國內外的機構與專家紛紛開始預測明（2018）年度的內容行銷趨勢。內容駭客團隊搶先為大家整理了其中9項重要的趨勢，分享給想要成為內容駭客的所有讀者。 內容必須從目標群眾需求和角度出發，而不是企業主的觀點。只有和目標群眾切身相關，內容才能引發共鳴。 在產生內容之前，優先建立內容策略，決定和目標群眾溝通的獨特內容視角。就如同之前所舉的 Maersk Line 案例 ，就是以獨家的貨輪美景分享為主。 接著就是要穩定，且長期固定地產生和競爭對手不一樣的內容，以累積更多關注內容的目標群眾。 如果內容是以廣告或業配文方式呈現，要明白告知目標群眾。就如同 皮卡忠的案例 一樣，只要內容好，業配文一樣受歡迎。但由於內容製作用心，讓讀者愈來愈難區分廣告、新聞稿和企業自媒體內容之間的差異。 而發布內容時，社群網站不再只是內容分享發起地，更是直接發布內容的重要根據地。像Facebook就逐步要求內容供應者將內容「落地」，如果向原網站連結就降低觸及率。 愈來愈少人只看文字，直播和影片成為內容呈現最能被接受的方式。同時大多數人是利用手機，而非電腦觀看。 限時出現內容呈現，在Snapchat帶動，和Facebook與Instagram跟進的情形下，開始增多。但台灣使用者是否會跟隨這股限時訊息呈現的風潮，則尚待觀察。 對於明年的內容行銷發展，您有什麼獨特的觀察呢？歡迎在文章下方留言，與內容駭客團隊分享吧！ 自由人學院創辦人，專注於 AI 應用、寫作架構與內容策略， 已協助上百家企業與個人品牌運用 AI 建立高效知識系統。 著有 20+ 本書籍，累積 200+ 場企業演講。 每週一封，我會和你分享在 AI 時代如何善用寫作與科技工具，打造屬於自己的影響力。目前已有超過 18,000 位創作者、行銷人與知識工作者加入，一起學習成長。期待在你的信箱裡見面。

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**原文刊登於 [vista.tw](https://www.vista.tw/blog/9-major-trends-in-content-marketing)。**